Cali es una ciudad donde hace más de 50 años una expresión musical transformó sus hábitos, gustos y costumbres. La Salsa configuró una identidad y auto reconocimiento a su población, y también desarrollo económico con una industria creativa que incluye una variedad de ofertas en torno al baile, la música, el vestuario, la elaboración de instrumentos musicales, las artesanías, la literatura, y las artes urbanas, etc. Todos los atractivos culturales en torno a la salsa se pueden apreciar en diferentes presentaciones artísticas y eventos de gran formato.