Con el fin de atraer más de cuatro millones de turistas de Europa y el mundo durante el 2019, el Valle del Cauca participó con un stand y varios encuentros en la Feria Internacional del Turismo Fitur 2019 realizado en Madrid, España.

El Departamento busca fortalecer el sector turístico como dinamizador de la economía de esta región que cuenta con diversos atractivos turísticos que fueron dados a conocer a los asistentes de Fitur .